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동아제약, ‘프리미엄 비타민 오쏘몰 이뮨’ 팝업스토어ㆍ올리브영 입점

소비자층 접점 확대 위해 H&B 스토어 판로 확장

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▲ 동아제약이 오쏘몰과 관련해 롯데백화점 소공동 본점에서 팝업스토어를 연다. 출처=동아제약

[이코노믹리뷰=황진중 기자] 동아제약이 소비자층과 접점을 확대하기 위해 박차를 가하고 있다.

동아제약은 13일 공식 수입하는 독일 프리미엄 비타민 ‘오쏘몰 이뮨(Orthomol Immun)’이 팝업스토어 오픈과 올리브영 입점을 통해 오프라인 마케팅을 강화한다고 밝혔다.

동아제약은 이날부터 롯데백화점 소공동 본점 3층 패션관 내에 오쏘몰 이뮨 팝업스토어를 오픈하고 오는 11월까지 운영한다. 식품관이 아닌 패션관에 입점한 것은 커피ㆍ베이커리 브랜드 사례를 제외하고 건강기능식품 업계 최초다. 기존 주요 고객층은 물론, 2030 세대를 새롭게 공략하고자 입지 선정에 유연함을 기한 결과다.

이번 팝업스토어는 국내 소비자들과 오프라인에서 소통하는 첫 행사로 매장을 찾는 고객을 위한 다양한 특별 프로모션과 이벤트가 마련됐다. 이날부터 23까지 매장을 방문한 고객에게는 오쏘몰 이뮨 1일분을 증정하고 제품 구매시에는 7일분을 추가로 증정하는 행사를 진행한다.

MVG 고객을 위한 혜택도 준비되어 있다. MVG 대상으로 발행되는 롯데백화점 문자메시지를 제시하면 행사기간 동안 매장 방문시 오쏘몰 이뮨 7일분을 증정한다. 이 외에 인스타그램 방문 인증샷 이벤트도 마련하여 추첨을 통해 다양한 경품을 증정한다.

오쏘몰 이뮨은 7일분 패키지를 국내에 첫 출시함과 동시에 24일 올리브영 전국 1000여개 매장에 입점한다. 이를 통해 언제 어디서든 가까운 올리브영 매장을 방문하면 7일 분으로 구성된 오쏘몰 이뮨을 손쉽게 구입할 수 있게 됐다. 최근 건강하고 간편한 라이프스타일을 중시하는 젊은 소비자층의 니즈를 고려하고 이들이 더욱 쉽게 제품을 경험할 수 있게 했다. 

오쏘몰 이뮨은 독일 프리미엄 건강기능식품 제조ㆍ판매 회사 오쏘몰(Orthomol)이 만든 멀티비타민&미네랄이다. 결합조직 형성과 기능유지에 필요한 비타민C를 비롯해 비타민A, B, E, K 외에 아연, 셀레늄, 엽산 등 다양한 미네랄 성분을 함유해 정상적인 면역기능을 위한 영양보충과 건강관리에 도움을 준다. 액상과 정제 2알이 함께 포장된 이중 복합 제형으로 영양성분별 섭취방법을 최적화하여 하루에 한 번 간편하게 섭취할 수 있다. 제품은 1개월 분에 해당하는 30개입 패키지와 1주일 분에 해당하는 7개입 패키지로 출시됐다.

오쏘몰 마케팅 담당자인 동아제약 생활건강사업부 브랜드2팀 전문용 과장은 “오쏘몰 이뮨은 올 초 국내 런칭 후 공식 온라인 브랜드몰 디몰(Dmall)과 롯데홈쇼핑 ‘최유라쇼’ 방송을 통해 온라인 중심으로 언택트 소통을 펼쳐왔다”면서 “이번 오프라인 판로 확장을 계기로 소비자 접점을 확대한 온ㆍ오프라인 통합 마케팅 전략을 강화해 나갈 것”이라고 말했다.

황진중 기자 zimen@econovill.com

기사승인 2020.08.13  10:04:02

<경제를 리뷰, 미래를 본다 © 이코노믹리뷰 무단전재 및 재배포금지>

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